Progettazione di una campagna pubblicitaria per Baci Perugina del corso di Advertising 1 dell'indirizzo di Graphic Design & Art Direction presso NABA - Nuova Accademia di Belle Arti [Milano].
Lavoro di gruppo realizzato insieme a Felicia Tataru e Yuxi Tu.
Docente: Piero Bagolini
Anno accademico: 2022/2023
Anno di frequenza: 1° anno - 2° semestre
La richiesta del docente è stata quella di realizzare un’edizione limitata di halloween 2022/2023 di Baci Perugina, creando nuove versioni di incarti, packaging e cartigli, in aggiunta ad una campagna social e un’affissione.
L' idea è stata quella di realizzare una limited edition dei Baci Perugina di Halloween ispirata ad una delle serie tv del momento: "Mercoledì". Il lavoro si è basato sul personalizzare gli elementi del cioccolatino affinché tutto richiamasse un momento, una scena o una battuta della serie tv.
Parliamo ad un pubblico di teenagers che sono al passo con le serie tv del momento e vengono attratti da edizioni speciali particolari o da collezione.
Parlare al target
Parliamo ad un pubblico di teenagers che sono al passo con le serie tv del momento e vengono attratti da edizioni speciali.
Divertire
Attraverso la personalizzazione di ogni elemento vogliamo attirare l’attenzione del consumatore che, osservando i dettagli dei packaging e assaporando il gusto, pensi ad una delle serie più emergenti di oggi.
Essere originali
Giocare con il tema centrale, Halloween, evitando i soliti simboli che richiamano la festività.
La palette colori è composta dai colori principali che avvolgono il personaggio di Mercoledì, primo tra tutti, il viola.
Abbiamo ideato due versioni di cioccolatini: uno dolce alla mora rappresentato dall'incarto nero, e uno bianco allo zenzero rappresentato dal bianco. Nella confezione il consumatore troverà tutti i cioccolatini neri e uno bianco, o viceversa, come un gioco che riprende il detto "dolcetto o scherzetto?" tipico di Halloween.
INCARTO
La trama dell'incarto si ispira ad una delle più famose citazioni di Mercoledì:
“Quando ti guardo mi vengono in mente queste emoticon: pala, corda, fossa.”
CARTIGLI
Abbiamo pensato di inserire in ogni cartiglio la trama della mano ripresa anche nella confezione, e alcune delle citazioni più celebri di Mercoledì trasformate a tema Baci!
SCATOLA
La scatola vuole ricreare il libro di stregoneria che appare nella serie,
e al posto del cerchio blu che appare in ogni confezione dietro al marchio,
abbiamo disegnato una bara.
L'headline "O baci, o muori." gioca allo stesso tempo con il nome del prodotto e con il carattere determinato di Mercoledì, che non ammette mezze misure, o tutto o niente.
SOCIAL
La campagna ufficiale è anticipata da una teaser,
che crea hype e curiosità nei consumatori.
A seguire, un post e una storia sul social Instagram.
AFFISSIONE
A mostrare il prodotto è la mano, co-protagonista della serie tv,
e in aggiunta all'headline, abbiamo pensato di inserire un dettaglio sul gusto,
giocando con il detto "tenta la fortuna".
Abbiamo così portato a termine la richiesta del brief, realizzando una nuova edizione dei Baci Perugina e una campagna che potesse attirare il consumatore e invogliarlo a comprare il nuovo prodotto.
GRAZIE.
